Estratégias de otimização para mecanismos de busca: uma análise a partir do ciclo de vida dos dados

RESUMO

Introdução:  Na era digital, as técnicas de Search Engine Optimization são fundamentais para garantir a visibilidade e a relevância do conteúdo online. Com o aumento exponencial de dados e compartilhados na internet, a gestão do Ciclo de Vida dos Dados torna-se decisivo. Este estudo explora como cada etapa do Ciclo de Vida dos Dados - desde a coleta, passando pelo armazenamento e recuperação, até o descarte dos dados - pode impactar as práticas e a eficácia das técnicas de SEO.

Objetivo:  Investigar a relação do Ciclo de Vida dos Dados com as técnicas e práticas de SEO, visando compreender como cada etapa desse ciclo, bem como os fatores transversais associados, permitem analisar a eficácia e eficiência das estratégias de otimização para mecanismos de busca.

Metodologia:  Possui uma abordagem metodológica descritiva centrada em SEO, discutindo o acesso a dados por especialistas de otimização no cenário dos mecanismos de busca.

Resultados:  Como resultado apresentam-se as conexões das fases de coleta, armazenamento, recuperação e descarte, por meio dos fatores transversais presentes em todas as fases do Ciclo de vida dos dados com as técnicas de Search Engine Optimization.

Conclusão:  Por fim, a união estratégica do CVD e das técnicas de SEO é essencial para navegar com sucesso no ambiente digital. Ao considerar cada fase do Ciclo de Vida dos Dados através da lente do Search Engine Optimization, as organizações podem não apenas melhorar sua presença online, mas também assegurar que seu conteúdo seja valioso, acessível e em conformidade com as expectativas éticas e legais.

PALAVRAS-CHAVE:
Mecanismo de busca; Gestão de conteúdos na web; Dados

ABSTRACT

Introduction:  In the digital era, Search Engine Optimization (SEO) techniques are essential to ensure the visibility and relevance of online content. With the exponential increase in data shared on the internet, managing the Data Life Cycle has become crucial. This study explores how each stage of the Data Life Cycle - from collection, through storage and retrieval, to disposal - can impact the practices and effectiveness of SEO techniques.

Objective:  To investigate the relationship between the Data Life Cycle and SEO techniques and practices, aiming to understand how each stage of this cycle, along with associated cross-cutting factors, allows for the analysis of the effectiveness and efficiency of search engine optimization strategies.

Methodology:  The study adopts a descriptive methodological approach focused on SEO, discussing data access by optimization experts within the context of search engines.

Results:  The results present the connections between the phases of collection, storage, retrieval, and disposal through the cross-cutting factors present in all phases of the Data Life Cycle in relation to SEO techniques.

Conclusion:  Finally, the strategic integration of the Data Life Cycle and SEO techniques is essential for successfully navigating the digital environment. By considering each phase of the Data Life Cycle through the lens of Search Engine Optimization, organizations can not only improve their online presence but also ensure that their content is valuable, accessible, and compliant with ethical and legal standards.

KEYWORD:
Search engines; Web content management; Data

1 INTRODUÇÃO

Na era digital atual, a gestão eficaz de dados emergiu como um pilar central para aprimorar a presença digital através de técnicas de Search Engine Optimization (SEO). A relevância, integridade e qualidade dos dados assumem um papel fundamental neste contexto, não apenas como fatores que influenciam a visibilidade online, mas como alicerce para uma análise profunda das estratégias de SEO. Neste cenário, a compreensão detalhada do Ciclo de Vida dos Dados (CVD) oferece uma perspectiva valiosa, permitindo uma investigação sobre como os dados são coletados, processados, armazenados e eventualmente descartados, e o impacto dessas etapas na eficácia das estratégias de SEO.

Proposto por Sant'Ana (2016), o modelo de CVD coloca os dados no centro das atenções, abordando suas diversas fases desde a gênese até o descarte. Este modelo, enraizado nos princípios da Ciência da Informação, ilumina os desafios e oportunidades presentes em cada etapa do ciclo, fornecendo insights cruciais para o aperfeiçoamento das técnicas de SEO. À medida que explora-se a conexão entre o CVD e o SEO, torna-se evidente que a eficiência das estratégias de otimização de busca depende intrinsecamente da maneira como os dados subjacentes são gerenciados ao longo de seu ciclo de vida.

Reconhecendo os dados como um recurso estratégico vital, este estudo propõe-se a mergulhar na intersecção entre o Ciclo de Vida dos Dados e as práticas de SEO. Através dessa lente analítica, investiga-se como cada fase do CVD, desde a coleta até o descarte, pode moldar e potencializar a eficiência das técnicas de SEO. Além disso, considera-se os fatores transversais que permeiam o CVD, buscando compreender como eles influenciam a seleção de palavras-chave, a otimização de conteúdo e o monitoramento de resultados, fundamentais para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Dessa forma, a análise baseada no CVD abre novos caminhos para avaliar a qualidade e eficácia do SEO, enfatizando a importância de uma gestão de dados robusta e consciente. Nesse cenário, surge uma interrogação fundamental: como as diferentes fases do Ciclo de Vida dos Dados, desde a coleta até o descarte, influenciam a eficiência e eficácia das técnicas de SEO?

Deste modo, o presente estudo tem como objetivo investigar a relação do Ciclo de Vida dos Dados com as técnicas e práticas de SEO, visando compreender como cada etapa desse ciclo, bem como os fatores transversais associados, permitem analisar a eficácia e eficiência das estratégias de otimização para mecanismos de busca.

Para isso, o presente estudo adotou uma abordagem qualitativa e descritiva, com foco na articulação teórico-conceitual entre os princípios e práticas do Search Engine Optimization (SEO) e o modelo do Ciclo de Vida dos Dados (CVD), conforme proposto por Sant’Ana (2016). A análise partiu da discussão das áreas de SEO e o CVD, com o objetivo de construir um modelo interpretativo que evidenciasse a correspondência entre cada fase do CVD - coleta, armazenamento, recuperação, utilização/disseminação e descarte - e as técnicas de otimização para mecanismos de busca.

2 PRINCÍPIOS DE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

A Otimização para Mecanismos de Busca, conhecida pela sigla SEO (do inglês "Search Engine Optimization"), é uma estratégia digital fundamental no cenário atual da informação. Diante de um universo online repleto de conteúdo, assegurar que uma página ou artigo seja facilmente encontrado nos mecanismos de busca é vital para sua visibilidade e pertinência. O SEO combina técnicas, táticas e boas práticas com o propósito de elevar a posição de um website nos resultados orgânicos de busca, ampliando sua acessibilidade ao público desejado e, assim, maximizando seu tráfego e reconhecimento online.

Certamente, a definição de SEO é abrangente e diversa. Enquanto Gandour e Regolini (2011) o veem como um conjunto de técnicas, McVittie (2012) o aborda como uma prática. Jones (2008) descreve SEO como um processo, e Ledford (2015) considera-o uma ciência. Por outro lado, Lieb (2009) o define como uma arte. Independente da abordagem, o objetivo central, segundo Lieberam-Schmidt (2010), é aprimorar tanto o volume quanto a qualidade dos usuários nos ambientes digitais, por meio dos resultados orgânicos de busca.

Nessa perspectiva, o conceito de SEO se destaca, no trabalho, a partir da ideia de como essas técnicas podem contribuir para melhorar a visibilidade e o tráfego orgânico em ambientes informacionais digitais (Camossi; Rodas, 2023b).

Segundo Camossi e Rodas (2023a, p. 6):

[...] o SEO é a fusão de técnicas e tecnologias que têm como objetivo melhorar a visibilidade e o tráfego de um ambiente informacional digital, nos resultados de pesquisa orgânica dos mecanismos de busca , almejando, como consequência, melhorar a sua classificação na SERP, visto que, para atingir esse propósito, é necessário manuseio de metadados e outras técnicas de otimização para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo do site e classificá-lo de modo relevante, para as consultas de pesquisa dos usuários.

O processo de SEO é delineado por quatro fases, que podem evoluir ao longo do tempo, evidenciando sua natureza dinâmica e adaptativa. As etapas tradicionais são: Pesquisa e seleção de palavras-chave/frases, SEO On-Page, SEO Off-Page, conforme Malaga (2008), e, por fim, Monitorização e Apresentação de Relatórios, conforme destacado por McVittie (2012).

2.1 SEO On-page

O SEO On-page refere-se ao conteúdo e à estrutura de um site, conforme apontado por Shahzad et al. (2020). Essa abordagem inclui a seleção e incorporação de palavras-chave em posições estratégicas, bem como a definição de títulos de página pertinentes para cada seção do site, com o intuito de oferecer conteúdo de relevância (Dover; Dafforn, 2011).

Esta técnica abrange tanto o conteúdo quanto o código fonte HTML de uma página que necessita de otimização, como indicado por Patil e Patil (2018). De acordo com o Ellis (2022), enquanto o SEO On-page se concentra no conteúdo e no código-fonte HTML de uma página passível de otimização, o SEO Off-page diz respeito a links e outros indicadores externos.

A aplicação de técnicas de SEO pode potencializar o tráfego de um site e sua presença nos resultados de busca. Segundo Patil e Patil (2018), algumas dessas técnicas, categorizadas como SEO On-page, incluem:

• a) Meta Tag : Fundamental para muitos esforços de SEO On-page. A Meta tag provê ao mecanismo de busca informações sobre a página web, potencializando sua visibilidade nos resultados da SERP;

• b) Title Tags: Estas definem o tema das páginas. Representam o que o usuário visualiza no mecanismo de busca, sendo cruciais para ajudar os mecanismos a compreenderem o conteúdo do site. Além disso, constituem a primeira impressão do usuário ao encontrar o site por meio de uma pesquisa orgânica;

• c) Meta Description : Oferece um resumo do conteúdo da página para o usuário. Embora não impacte diretamente no ranking, pode afetar a taxa de cliques (CTR) nas SERPs, influenciando indiretamente a posição de uma página;

• d) Heading Tags: Utilizar tags (como H1, H2, H3, etc.) na estrutura HTML pode potencializar a visibilidade da página;

• e) Keyword: Incorporar palavras-chave pertinentes no conteúdo é estratégico para aumentar a visibilidade nos resultados de busca;

• f) Otimização de Imagem: Quando se insere imagens no conteúdo, é recomendado incluir palavras-chave alvo no texto alternativo (Alt) e designar um título único para cada imagem. Essa prática pode melhorar a relevância nos resultados de busca, atraindo tráfego mais qualificado para o site

Visto que o principal objetivo do SEO é otimizar a posição de sites nos resultados de busca, e para alcançar tal feito, diversos fatores-chave são considerados ou até mesmo requeridos pelos mecanismos de busca. Conforme apontado pelo portal Search Engine Land (Search..., 2023c), sinais vitais incluem o conteúdo, sinais do usuário, a arquitetura do site e reputação. Esses critérios de classificação devem ser harmonizados para atingir melhores resultados.

No conjunto Conteúdo, o foco recai sobre as características de profundidade e alta qualidade do material apresentado. O conteúdo deve estar no centro das estratégias de SEO. Um conteúdo de qualidade é avaliado pelo grau de engajamento, pela relevância da informação e pelo suporte oferecido ao público-alvo do site. Esse critério enfatiza a necessidade de produzir material autêntico e valioso para garantir visibilidade nos mecanismos de busca. Conforme o Quadro do Search Engine Land, o conjunto Conteúdo é composto pelos seguintes itens apresentados no Quadro 1:

Quadro 1
Componentes do grupo Conteúdo

O grupo experiência do usuário, aponta que os resultados de busca para uma consulta específica podem divergir sutilmente entre diferentes usuários, embora mantenham uma base comum. Essas variações são decorrentes dos Sinais do Usuário. Enquanto uma busca pode apresentar uma listagem padrão a vários indivíduos, determinados resultados são moldados pela localização geográfica do usuário, suas conexões pessoais e seu histórico de navegação. Além disso, os mecanismos de busca buscam alinhar os resultados à intenção subjacente da pesquisa do usuário. O Google orienta os profissionais de SEO a desenvolverem conteúdo pensando primordialmente no público (Search..., 2023b).

Quadro 2
Componentes do grupo Sinais do Usuário

O próximo grupo Arquitetura do site, destaca a importância da estrutura de um site. A forma como ele é construída auxilia os mecanismos de busca a entenderem o tema de suas páginas. Além disso, assegura que, ao clicar em um resultado SERP, os usuários encontrarão um site rápido e livre de ameaças, como malwares. Esse grupo abrange aspectos que vão desde as URLs, que são perceptíveis pelos usuários, passando pela velocidade de carregamento, até a segurança e rastreabilidade da página. Os elementos associados à "Arquitetura" são apresentados no Quadro 3:

Quadro 3
Componentes do grupo Arquitetura

E por fim, o grupo Reputação, o Google adota os critérios de Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (EAT)¹ como parâmetros para avaliar a relevância e o valor de sites (Grow..., 2024). Estes critérios são frequentemente traduzidos como a "reputação" do site (Search..., 2023a) Relacionados à reputação, o Quadro da Search Engine Land enumera três elementos fundamentais, conforme detalhado no Quadro 4 a seguir

Quadro 4
Componentes do grupo Reputação

O Quadro 4, enfatiza-se a importância da especialização, autoridade e confiabilidade como pilares fundamentais para a credibilidade de um site nos mecanismos de busca. A especialização reflete a profundidade e a precisão do conteúdo, enquanto a autoridade é estabelecida através do reconhecimento em um campo específico, contribuindo significativamente para a classificação orgânica. Por fim, a confiabilidade é decisiva para assegurar aos usuários um ambiente seguro e verídico.

2.2 SEO Off-page

O SEO off-Page visa ampliar a autoridade de um domínio por meio da aquisição de links de outros websites. O principal fator desse tipo de SEO é a quantidade e qualidade dos backlinks direcionados ao site em questão. Esse critério enfatiza a produção de conteúdo único e valioso, que naturalmente atrai links externos (Patil; Patil, 2018). O SEO off-Page abrange práticas realizadas fora das páginas do website, buscando não só otimizar sua classificação, mas também fortalecer a confiança depositada pelos usuários, especialistas da área, outros websites e mecanismos de busca. Esse grau de confiabilidade é comumente referido como nível de autoridade (Ratcliff, 2015). Existem diversas técnicas aplicadas para alavancar essa confiança e atrair mais visitantes. Abaixo, destacam-se algumas dessas estratégias associadas ao SEO off-Page (Patil; Patil, 2018):

• a) Conteúdo Compartilhável: Criar conteúdos relevantes e úteis é fundamental para otimização nos mecanismos de busca, pois gera backlinks adicionais;

• b) Contribuição como Autor Convidado: Muitos blogs aceitam postagens de convidados, proporcionando uma excelente oportunidade para obter links de outros sites, dada a relevância dos links para a classificação no Google;

• c) Engajamento em Mídias Sociais: Interagir nas redes sociais pode aumentar o tráfego, pois essas plataformas são frequentemente utilizadas na promoção de produtos e serviços;

• d) Bookmarking Social: Semelhante a adicionar um site aos favoritos de um navegador, essa prática facilita o acesso dos usuários e potencializa o tráfego;

• e) Link Baiting: Estratégia focada em atrair backlinks, ao produzir conteúdos atrativos, aumenta-se a probabilidade de outros sites vincularem o seu;

• f) Classified Submission: Anúncios classificados podem gerar tráfego instantâneo e potenciais leads, aumentando a visibilidade online;

• g) Criação de Perfil: Listar negócios em diversas plataformas potencializa o alcance. Trata-se de uma técnica valiosa de construção de links, criando perfis em variados sites, sejam eles pessoais, corporativos, redes sociais ou fóruns;

• h) Comentários em Blogs : Participar ou permitir a seção de comentários em blogs promove a troca de ideias e opiniões sobre tópicos ou posts específicos, atraindo mais tráfego;

• i) Submissão de Artigos: Publicar em diretórios de artigos para incentivar backlinks é fundamental para campanhas de marketing digital, visando atrair o público-alvo.

Search Engine Land (Search..., 2023c), aponta que o grupo Links representaram o primeiro critério de classificação de SEO off-page adotado pelos mecanismos de busca. Com a introdução do algoritmo PageRank pelo Google em 1998, ficou evidente a relevância dos links na avaliação do desempenho de um site. No grupo "Links", destacam-se três elementos principais: a qualidade, a quantidade de links e as âncoras. Estes são detalhados no Quadro 5 a seguir.

Quadro 5
Componentes do grupo Links

Dentro do cenário de estratégias de SEO Off-Page, é importante discutir o Black Hat SEO². Embora possa oferecer resultados eficientes a curto prazo, essa abordagem é controversa e pode acarretar consequências adversas a longo prazo. Essa técnica refere-se a práticas muitas vezes penalizadas pelos mecanismos de busca, pois tem o intuito de manipular algoritmos para alcançar posições superiores nos resultados.

Essas práticas consideradas duvidosas ou prejudiciais para a otimização em mecanismos de busca são conhecidas como Toxinas segundo o portal Search Engine Land (Search..., 2023c). Antigamente, esses atalhos ou estratégias podiam assegurar posições elevadas devido à simplicidade dos algoritmos de busca da época. Contudo, com a evolução e sofisticação dos mecanismos, essas táticas, hoje, tendem a ser mais prejudiciais do que benéficas. De acordo com a Search Engine Land, há oito elementos categorizados como Toxinas, conforme mostrado no Quadro 6.

Quadro 6
Componentes do grupo Toxinas

O Quadro 6, discuti práticas prejudiciais de SEO que podem comprometer a integridade e a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. Essas técnicas, desde camuflagem até o recheio de palavras-chave, são estratégias conhecidas por violar as diretrizes dos mecanismos de busca, resultando em penalidades severas. A adoção dessas práticas pode atrair punições que vão desde a queda no ranking até a exclusão completa dos resultados de pesquisa. No contexto do CVD, a gestão eficaz dos dados envolve práticas que garantem sua qualidade, segurança e conformidade com as normas legais e éticas.

3 CICLO DE VIDA DOS DADOS

As pesquisas na Ciência da Informação têm se preocupado em estudar novas formas de organizar e estruturar ambientes de informacionais digitais, que visam contribuir para o acesso, uso e reuso de dados. Ressalta-se a aplicação das técnicas de SEO, visto que ela auxilia na estruturação de ambientes digitais. Tal estratégia proporciona uma organização que favorece um melhor posicionamento nos resultados de busca (Camossi; Rodas, 2023b).

Sayão e Sales (2016, p. 68), destacam “o uso e a geração intensiva de dados [...] criam a necessidade urgente de infraestruturas gerencias e tecnológicas que tratem de forma dinâmica o ciclo de vida dos dados - do seu planejamento até a seu arquivamento confiável [...]”.

Portanto, a Ciência da Informação (CI) tem um papel fudamental em melhorar o cenário atual de acesso e uso intensivo de dados. Ela pode trabalhar para identificar e analisar elementos que favoreçam um equilíbrio entre todos os participantes do processo e garantir uma utilização otimizada dos dados (Sant’Ana, 2016).

Este processo aborda, em diferentes etapas, variados elementos como: competências exigidas, entendimento acerca do contexto e do usuário, bem como recursos e métodos. Reconhecer a urgência das particularidades exige definir o âmbito dessas etapas, visando integrá-las. Isso ocorre mesmo considerando limitações, tais como a sobreposição de determinados fatores ou ações que, originalmente, ocorreriam em tempos separados (Sant'Ana, 2016).

O vasto volume de dados digitais acende o alerta quanto à gestão e preservação adequada de informações, garantindo que permaneçam acessíveis e possam ser empregadas e reaproveitadas no presente e porvir (Araújo et al., 2019).

Neste cenário, a CI tem potencial para trazer uma perspectiva renovada, focada nos dados, e auxiliar na melhoria do CDV. Isso intensifica a conexão entre os usuários e as informações de que necessitam (Sant'Ana, 2016).

3.1 As fases do Ciclo de Vida dos Dados e os fatores transversais

No âmbito do SEO, ao otimizar a visibilidade e a acessibilidade de conteúdo online, é importante levar em consideração as fases de coleta, armazenamento, recuperação e descarte, que fazem parte do CVD. Para uma implementação eficaz desta perspectiva, não apenas em outras áreas do SEO, é fundamental entender que tais fases são moldadas por seis fatores: privacidade, integração, qualidade, direito autoral, disseminação e preservação, conforme descrito por Sant'Ana (2013).

Figura 1
Ciclo de Vida dos Dados e os fatores transversais

Dessa forma, para um planejamento adequado de estratégias de SEO e gerenciamento de dados, torna-se essencial entender as etapas do CDV e levar em conta os fatores associados, assegurando uma otimização mais completa e eficiente.

As fases do CVD propostas por Sant’Ana (2016) são detalhadas e oferecem uma estrutura lógica e sequencial para a gestão de dados. Abaixo, apresenta-se uma versão revisada para garantir clareza e concisão:

• a) Coleta: Fase de aquisição dos dados, ajustada a uma demanda específica. Os aspectos a serem considerados incluem escopo, resultados esperados, origem e formatos dos dados, tratamento para utilização, privacidade, potencial de integração com outros conjuntos de dados, integridade, direitos autorais, e capacidade de identificação e recuperação futura;

• b) Armazenamento: Refere-se à conservação dos dados adquiridos para usos posteriores. É essencial reconhecer os dados obtidos, determinar quais serão preservados, a estrutura de armazenamento a ser adotada e garantir a durabilidade dos dados. Além disso, aspectos como privacidade, qualidade e encontrabilidade são cruciais para garantir a utilidade a longo prazo;

• c) Recuperação: Após coleta e armazenamento, os dados preservados necessitam ser recuperados para acesso, interpretação e uso. Esta fase exige decisões sobre quais dados armazenados serão recuperáveis, definições sobre público-alvo, escopo, acesso ou criação para recuperação, frequência de atualização, níveis e direitos de acesso, e potencial de integração;

• d) Descarte: Com base nas fases anteriores, determina-se quais dados não são mais necessários e devem ser removidos. A decisão de descarte deve considerar se os dados foram mantidos, se existem duplicados e garantir o descarte eficaz. Além disso, é preciso avaliar os impactos dessa ação em dados relacionados e em todo o ambiente, bem como as consequências para a recuperação e acesso futuro;

O autor enfatiza que todos os estágios são influenciados pelos seguintes fatores: privacidade, integração, qualidade, direitos autorais, disseminação e preservação (Sant'Ana, 2013; 2016). Cada estágio demanda competências específicas, oriundas de campos como Ciência da Informação e Ciência da Computação.

A seguir, apresenta-se uma breve explicação sobre cada fase e fator do CVD no contexto de SEO, conforme proposto por Sant’Ana (2016), na conjuntura do SEO, a etapa de coleta é de suma importância. Os fatores transversais mencionados enfatizam a necessidade do especialista em SEO de analisar a procedência dos dados para assegurar sua veracidade e pertinência (aspecto da qualidade). A identificação e validação de metadados e palavras-chave que ressoam com o público-alvo destacam-se como atividades essenciais, sublinhando o aspecto da integração no manejo de dados. Esta análise aprofundada serve não apenas para assegurar a relevância do conteúdo, mas também para alinhar as estratégias de SEO com as expectativas e necessidades dos usuários. A organização cuidadosa do material coletado, visando maximizar sua visibilidade e acessibilidade em mecanismos de busca, reflete um compromisso com a eficácia a longo prazo, abrangendo tanto as demandas atuais quanto antecipando tendências futuras.

Conforme indicado por Sant’Ana (2013), a etapa de disseminação dentro do CVD é intrinsecamente ligada à capacidade de um conteúdo ser encontrado e valorizado nos resultados de busca. Esta conexão sublinha a importância de uma gestão de dados que transcende a simples coleta, abrangendo uma visão holística que integra qualidade, relevância e estratégia de SEO desde o início. Através desta abordagem analítica e proativa, é possível não apenas atender às necessidades imediatas de visibilidade, mas também construir uma base sólida para a adaptabilidade e sucesso contínuo em um ambiente digital em constante evolução. No contexto atual do SEO, a integração de práticas éticas e legais, especialmente no que tange aos direitos autorais e à privacidade dos dados, torna-se uma pedra angular para o sucesso e a sustentabilidade das estratégias de otimização de mecanismos de busca. A originalidade do conteúdo não é apenas valorizada como um diferencial competitivo; ela é exigida pelos algoritmos dos mecanismos de busca, que penalizam ativamente o plágio e duplicação de conteúdo. Desta forma, a aderência rigorosa aos direitos autorais transcende a ética, posicionando-se como um elemento decisivo na otimização da visibilidade e relevância online.

Simultaneamente, a privacidade dos dados emerge como um pilar de confiança e segurança para os usuários. A conformidade com regulamentações globais, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na União Europeia e a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil, reflete não apenas uma obrigação legal, mas uma estratégia proativa para fortalecer a confiança do usuário. Sites que garantem segurança de dados e privacidade não só evitam penalidades significativas, mas também tendem a melhorar métricas chave de SEO, como o tempo de permanência na página e a taxa de rejeição, através da promoção de um ambiente online mais seguro e confiável.

Nesse contexto, a consideração consciente de direitos autorais e privacidade ao longo de todas as fases do Ciclo de Vida dos Dados evidencia uma estratégia de SEO que é tanto responsável quanto eficaz. Este enfoque integrado assegura que, desde a coleta até a disseminação dos dados, as práticas estejam alinhadas não apenas com os objetivos de otimização, mas também com as expectativas e direitos dos usuários. Assim, uma gestão de dados que incorpora esses princípios éticos e legais não apenas melhora a posição de um site nos resultados de busca, mas também constrói uma base sólida de credibilidade e confiança entre os usuários.

A etapa de armazenamento no CVD, dentro do contexto do SEO, apresenta uma oportunidade única para reforçar a fundação sobre a qual as estratégias de otimização são construídas. Nesta fase, a atenção meticulosa aos componentes variados do armazenamento de dados torna-se imperativa para assegurar a integridade, acessibilidade e conformidade do conteúdo com as diretrizes dos mecanismos de busca e legislações pertinentes.

A gestão de metadados desempenha um papel determinante nesta etapa, facilitando a interpretação e indexação corretas pelo mecanismo de busca, o que é essencial para a integração e qualidade do conteúdo. Além disso, a administração eficaz de informações sensíveis é fundamental para manter a confiabilidade e proteção dos dados, destacando a importância do aspecto da qualidade na segurança da informação.

Para a disseminação eficaz, é necessário que os dados sejam prontamente acessíveis e localizáveis, ao mesmo tempo em que se preserva o anonimato de informações delicadas, garantindo assim a proteção de dados pessoais. A observância rigorosa aos direitos autorais, enfatizando a dimensão legislativa, assegura que o conteúdo não apenas respeite a propriedade intelectual, mas também evite penalizações que possam afetar negativamente a visibilidade online.

A preservação de longo prazo da relevância e decifrabilidade da informação é outro aspecto crítico, garantindo que os dados permaneçam acessíveis e úteis para futuras estratégias de SEO. Por fim, o controle rigoroso de acessos sublinha o pilar da privacidade, protegendo a informação contra acessos não autorizados e mantendo a confiança dos usuários.

Conforme elucidado por Sant’Ana (2013), a integração dessas práticas durante a fase de armazenamento não apenas fortalece a base de dados para SEO, mas também promove uma gestão de dados alinhada com os princípios de qualidade, acessibilidade, conformidade legal e privacidade. Assim, ao adotar essas medidas estratégicas, é possível otimizar a visibilidade e eficácia das estratégias de SEO, estabelecendo um ciclo virtuoso de melhoria contínua na gestão de dados digitais. A preparação e gerenciamento adequados dos dados armazenados, para garantir sua fácil acessibilidade, localização e reutilização futura, constituem um elemento crítico na otimização contínua de estratégias de SEO. Esta capacidade de adaptar os dados para atender a novas necessidades é essencial, não apenas para a eficiência operacional, mas também para maximizar o potencial de visibilidade online.

Na fase de recuperação, a prioridade é assegurar carregamentos rápidos e a clareza na exibição do material, aspectos que estão diretamente relacionados à qualidade e à experiência do usuário. Este enfoque na agilidade e nitidez contribui significativamente para melhorar o desempenho do site nos mecanismos de busca, reforçando a importância de uma infraestrutura de dados bem planejada.

A reintegração de dados em novos fluxos de conteúdo ou atualizações de página destaca a dimensão da disseminação, permitindo que o conteúdo permaneça dinâmico, relevante e engajador. Esta prática não só melhora a experiência do usuário, mas também é vital para manter a relevância do site diante das constantes mudanças nos algoritmos de busca. A definição clara de termos de direitos de uso e as aplicações de dados asseguram a conformidade e previnem possíveis desacordos, refletindo a necessidade de uma gestão de dados que respeite o aspecto legislativo, incluindo direitos autorais e regulamentos de privacidade. A adaptação a inovações tecnológicas e a garantia de que as informações permaneçam decifráveis e relevantes ao longo do tempo enfatizam a importância da preservação para a eficácia duradoura das estratégias de SEO.

Por último, a gestão cuidadosa de dados pessoais ou sensíveis, enfatizando a ocultação e proteção dessas informações, é fundamental para manter a privacidade do usuário. Esta prática não só alinha as estratégias de SEO com as diretrizes de privacidade, como o GDPR e o LGPD, mas também reforça a confiança do usuário no site, um componente vital para o sucesso a longo prazo em ambientes digitais competitivos, segundo salientado por Sant’Ana (2013).O processo de descarte de dados e conteúdos obsoletos desempenha um papel na otimização contínua de um site, garantindo sua relevância e alinhamento com as expectativas do público-alvo e os padrões dos mecanismos de busca. A eliminação criteriosa de informações ultrapassadas ou inapropriadas não apenas simplifica a navegação para os visitantes, mas também facilita a indexação eficiente pelo mecanismo de busca, contribuindo significativamente para a manutenção de um ambiente online limpo e contemporâneo.

Embora a acumulação de uma grande variedade de dados e materiais possa oferecer uma base ampla para seleção e otimização de conteúdo, é essencial implementar diretrizes estratégicas durante a fase de armazenamento para identificar e descartar o que não serve mais aos objetivos estratégicos do site ou que perdeu sua relevância. Esse equilíbrio entre coleta e eliminação ajuda a evitar o excesso de investimento em otimização e armazenamento de conteúdo desnecessário, bem como o risco de ter um volume insuficiente de material relevante que exija revisões extensivas ou a criação de novo conteúdo.

Um planejamento cuidadoso para o descarte é essencial para manter a integridade do site e a experiência do usuário. Evitar a quebra de links e a desorganização do conteúdo são aspectos fundamentais para preservar a clareza e a lógica estrutural do site. Além disso, é imprescindível gerenciar adequadamente os URLs descartados, seja por meio de redirecionamentos corretos ou remoção, para prevenir a ocorrência de páginas de erro 404, que podem prejudicar a experiência do usuário e a eficácia geral do SEO.

Esta abordagem enfatiza a importância da gestão de conteúdo como um processo contínuo e dinâmico, que requer atenção constante às mudanças nas demandas dos usuários e nos algoritmos de busca. Ao assegurar que o processo de descarte seja realizado com a devida diligência, os sites podem manter sua relevância e otimização, promovendo uma experiência de usuário superior e melhor posicionamento nos resultados de busca conforma apontando por Sant’Ana (2013).

4 METODOLOGIA

Este estudo é de natureza qualitativa, descritiva e teórico-conceitual. A investigação centrou-se na análise e articulação de referenciais bibliográficos voltados ao Search Engine Optimization (SEO) e ao Ciclo de Vida dos Dados (CVD), com o objetivo de identificar convergências conceituais e relações estruturais entre esses dois campos.

A estruturação do modelo interpretativo baseou-se na leitura analítica de obras científicas e técnicas publicadas entre 2010 e 2024, selecionadas por relevância conceitual. As correspondências entre as etapas do CVD e as práticas de SEO foram sistematizadas em Quadros analíticos e complementadas por exemplos práticos, visando oferecer um panorama aplicado e potencialmente replicável da integração entre esses domínios.

Conforme Gil (1999), pesquisas descritivas visam retratar características de determinado fenômeno e estabelecer conexões entre variáveis. Para Selltiz, Wrightsman e Cook (1965), essa abordagem é particularmente útil para compreender fenômenos atuais e detalhar suas especificidades. Assim, esta pesquisa não pretende testar hipóteses, mas sim interpretar e correlacionar conceitos, a partir da literatura disponível.

O conteúdo está ancorado na perspectiva da Ciência da Informação, detalhando as fases do Ciclo de Vida dos Dados e discutindo sua aplicabilidade no contexto das estratégias de otimização para mecanismos de busca. Essas estratégias foram analisadas quanto ao seu papel na ampliação da visibilidade, na estruturação da informação e na melhoria da experiência do usuário.

Diante disso, este estudo propõe uma releitura do modelo do CVD, conforme Sant’Ana (2013), à luz das práticas de SEO, analisando como estas se manifestam desde a coleta até o descarte dos dados, incluindo aspectos de armazenamento, recuperação, disseminação e preservação de conteúdos digitais.

4 RESULTADOS

No contexto atual do marketing digital, o SEO é uma ferramenta indispensável que permeia todas as fases do CVD. Esta integração profunda entre o SEO e o CVD realça a capacidade de uma organização de não apenas ser encontrada online, mas de manter uma presença digital significativa e influente. A estratégia de SEO, quando aplicada meticulosamente desde a coleta até o descarte de dados, pode servir como um poderoso diferencial competitivo, assegurando que o conteúdo não só atinja seu público-alvo, mas também engaje e converta.

A coleta de dados representa o ponto de partida, onde a aplicação de técnicas de SEO influencia diretamente a qualidade e a relevância do conteúdo a ser desenvolvido. Nesta fase, a seleção criteriosa de palavras-chave e a análise de tendências de busca são fundamentais para alinhar o conteúdo com as necessidades e interesses do público-alvo. Esta etapa inicial é decisiva para estabelecer uma base sólida para todas as atividades subsequentes de SEO. À medida que avança-se para a estruturação e armazenamento de dados, as práticas de SEO orientam a organização do conteúdo de forma a maximizar sua indexação e recuperação pelos mecanismos de busca. A implementação de metadados apropriados, a otimização de tags e a estruturação lógica de URLs são exemplos de como o SEO pode influenciar positivamente a acessibilidade e a visibilidade do conteúdo armazenado.

Durante a fase de utilização e disseminação de conteúdo, as técnicas de SEO são eficazes para garantir que o conteúdo seja entregue ao público de maneira eficiente, através de carregamentos rápidos de página, conteúdo responsivo e uma experiência de usuário otimizada. Além disso, a distribuição de conteúdo por meio de canais otimizados para SEO, como blogs, redes sociais e plataformas de publicação, aumenta sua visibilidade e engajamento.

Um caso prático dessa fase pode ser observado na publicação de artigos científicos em blogs institucionais acadêmicos que adotam práticas de SEO On-Page. Por exemplo, uma universidade pode divulgar um estudo recente por meio de uma postagem de blog estruturada com palavras-chave relevantes no título e intertítulos, metadados adequadamente preenchidos (title, description, keywords), imagens com textos alternativos descritivos (alt text), além de uma URL limpa e significativa. Esses elementos contribuem para a indexação eficiente do conteúdo nos mecanismos de busca e oferecem uma experiência de usuário responsiva e otimizada, tanto em dispositivos móveis quanto em desktops. Complementarmente, a republicação desse conteúdo em redes sociais institucionais com snippets otimizados (como o uso correto de open graph para Facebook e Twitter) potencializa seu engajamento com diferentes públicos. Esse tipo de estratégia não apenas amplia a visibilidade do conteúdo científico, como também contribui para sua apropriação e reutilização em diferentes contextos informacionais.

Por fim, o eventual descarte de dados e conteúdos obsoletos, guiado por uma análise SEO cuidadosa, assegura a manutenção de um site atualizado e relevante. A remoção estratégica de conteúdo antigo ou a sua atualização para refletir informações mais recentes e precisas pode impulsionar a eficácia geral do SEO, melhorando a experiência do usuário e a avaliação do site pelos mecanismos de busca.

A seguir, apresenta-se o Quadro 7, que visa estender a relação entre as etapas do CVD e as técnicas de SEO, oferecendo observações que destacam a importância de cada técnica em sua respectiva etapa.

Quadro 7
A relação entre as etapas do CVD e as técnicas de SEO

A análise detalhada do Quadro 7 ilumina a efetiva interconexão entre as etapas do CVD e as técnicas de SEO, revelando uma narrativa coerente sobre a importância da integração de práticas de SEO em cada fase do CVD para amplificar a presença online. Esta sinergia entre o CVD e o SEO é um testamento à complexidade e à necessidade de uma estratégia de marketing digital que seja tanto abrangente quanto meticulosamente executada. A seguir, desdobramos essa relação, considerando também a influência dos fatores transversais do CVD nas técnicas de SEO.

Na Coleta, a importância da pesquisa de palavras-chave e da análise competitiva destaca-se como fundamental. Estas técnicas não apenas orientam a coleta de informações relevantes e alinhadas às preferências de busca do público, mas também iluminam áreas de oportunidade dentro do mercado. A identificação precisa das palavras-chave e a compreensão do ambiente competitivo são pilares para a criação de conteúdo que ressoe com o público-alvo e se destaque na imensidão do espaço digital.

Como exemplo aplicado à fase de coleta, pode-se utilizar as técnicas de SEO para estruturar formulários online e páginas de captura de dados de maneira otimizada. Instituições acadêmicas e grupos de pesquisa frequentemente criam páginas para recrutamento de participantes ou coleta de dados via questionários. Ao aplicar estratégias como o uso de títulos claros e objetivos com palavras-chave relevantes, metadados informativos e responsividade da página, garante-se que essas páginas sejam mais facilmente encontradas por potenciais respondentes nos mecanismos de busca. Além disso, a inclusão de marcações estruturadas com vocabulários como o Schema.org pode indicar aos buscadores que se trata de uma pesquisa acadêmica ou formulário de inscrição, melhorando a indexação semântica e aumentando a confiabilidade percebida. Essa prática favorece tanto o alcance do público-alvo quanto a taxa de resposta, contribuindo significativamente para a eficiência da coleta de dados.

A Recuperação enfatiza a necessidade de uma indexação apropriada e de SEO On-Page, incluindo a eficácia dos sitemaps. Essas práticas garantem que o conteúdo seja não só acessível e facilmente recuperável pelos mecanismos de busca, mas também que ofereça uma experiência de usuário fluida e satisfatória, elementos que são cruciais para a visibilidade online e para a eficiência do SEO.

Na fase de recuperação, as técnicas de SEO são fundamentais para garantir que os conteúdos digitais sejam facilmente localizados e acessados por usuários e sistemas de busca. Um exemplo prático dessa fase é a adoção de dados estruturados com vocabulários como o Schema.org em repositórios institucionais ou bibliotecas digitais. Ao marcar publicações científicas com propriedades como author, datePublished, publisher, about e identifier, o conteúdo se torna semanticamente mais rico e compreensível para os mecanismos de busca, o que favorece a exibição em rich results e melhora a findability. Essa prática também contribui para a interoperabilidade entre sistemas e plataformas de indexação, facilitando o processo de recuperação da informação por pesquisadores, estudantes e demais interessados. Além disso, páginas bem otimizadas com títulos descritivos, meta descriptions claras e URL amigável favorecem o clique e a permanência do usuário, reforçando a experiência informacional.

Durante o Armazenamento, a otimização de arquivos, a estruturação de URLs e a implementação de HTTPS são medidas imprescindíveis que afetam diretamente a segurança, a acessibilidade e a performance do site. A experiência do usuário e a credibilidade do site nos mecanismos de busca são potencializadas por uma gestão de dados que prioriza a rapidez no carregamento e a segurança da informação.

Em termos de armazenamento, um exemplo prático é a adoção de nomenclaturas padronizadas e amigáveis para arquivos digitais e diretórios em sistemas de gestão da informação ou repositórios institucionais. Ao utilizar nomes de arquivos descritivos, com palavras-chave relevantes, e estruturas de diretórios que reflitam a lógica de organização do conteúdo (por data, assunto, autor, etc.), facilita-se tanto o armazenamento eficiente quanto a posterior recuperação automatizada por robôs de indexação. Além disso, metadados consistentes e estruturados, mesmo em arquivos armazenados offline ou em servidores locais, contribuem para a interoperabilidade entre sistemas e para a preparação desses ativos informacionais para publicação futura em ambientes otimizados para SEO. Assim, o armazenamento planejado com foco na visibilidade e na organização semântica do conteúdo promove a preservação e o reuso informacional.

No Descarte, a gestão estratégica de conteúdo obsoleto através de redirecionamentos 301 e a atualização de sitemaps asseguram que o site permaneça atualizado, relevante e sem erros. Estas ações são vitais para a manutenção da integridade do site e para a preservação de uma experiência de usuário sem interrupções, refletindo diretamente na autoridade e na classificação do site pelos mecanismos de busca.

Para ilustrar a fase de descarte, pode-se citar o caso de um e-commerce que decide remover produtos descontinuados de seu catálogo digital. Em vez de simplesmente apagar as páginas desses produtos, o gestor do site aplica redirecionamentos 301 para páginas equivalentes, como a de uma nova versão do produto, uma categoria relacionada ou uma sugestão personalizada de compra. Essa prática evita que os usuários encontrem erros 404, que prejudicam a navegação e a confiança no site, e ainda conserva a autoridade da URL original nos mecanismos de busca. Paralelamente, o arquivo sitemap.xml é atualizado para refletir a nova estrutura do site, removendo as páginas desativadas e reforçando a indexação apenas de conteúdos ativos e otimizados. Essa gestão estratégica do conteúdo obsoleto contribui para a manutenção de uma arquitetura limpa e coerente, melhora a experiência do usuário e reforça a credibilidade da marca perante os algoritmos de ranqueamento.

Os fatores transversais do CVD, como privacidade, integração, qualidade, direitos autorais, disseminação e preservação, jogam um papel decisivo nas estratégias de SEO. A conformidade com regulamentações de privacidade e direitos autorais, a garantia da qualidade do conteúdo, e a eficácia na disseminação e preservação de dados, são todos elementos que fundamentam uma otimização para mecanismos de busca ética e eficiente. O Quadro 8 fornece uma perspectiva sobre a relação de cada fator com o SEO, complementada por observações relevantes que elucidam as ramificações e particularidades dessa conexão.

Quadro 8
Relação dos fatores transversais do CVD com as técnicas de SEO

O Quadro 8 ilustra a estreita ligação entre os elementos transversais do CVD e as técnicas de SEO. No quesito Privacidade, ressalta-se a necessidade do uso de HTTPS e de políticas claras de privacidade, garantindo proteção e atendendo normativas como a GDPR e LGPD. A Integração enfatiza a relevância de estruturar adequadamente por meio de sitemaps e URLs estrategicamente elaboradas, facilitando a interpretação dos mecanismos de busca. Quanto à qualidade, torna-se imprescindível a otimização On-Page e das imagens, visando uma presença online marcante. Em Direitos Autorais, a prioridade é estabelecer políticas transparentes de uso e garantir as devidas citações, prevenindo violações e fortalecendo a credibilidade do site. No aspecto Disseminação, práticas como link building e marketing de conteúdo são fundamentais para potencializar a visibilidade e a disseminação da informação. Concluindo, Preservação concentra-se na durabilidade e fidedignidade dos dados por meio de redirecionamentos eficazes e cópias de segurança, assegurando a continuidade do conteúdo sem falhas ou perdas inesperadas.

6 CONCLUSÃO

A convergência entre o CVD e as práticas de SEO representa um marco na estratégia digital, sublinhando a importância de uma abordagem integrada para maximizar a visibilidade e relevância do conteúdo na web. Esta sinergia não apenas facilita a otimização para mecanismos de busca, mas também promove a gestão de dados com uma perspectiva holística, considerando desde a coleta até o descarte de informações. Ao enfatizar a qualidade, acessibilidade e integridade do conteúdo, as entidades podem garantir uma presença online robusta e eficaz, destacando-se em um cenário competitivo. O rigor crescente nas legislações de privacidade e direitos autorais adiciona outra camada de complexidade ao manejo de conteúdo online, tornando imperativo que as práticas de SEO estejam em conformidade com essas normativas. A integração dessas considerações legais e éticas nas estratégias de SEO não é apenas uma questão de compliance, mas uma oportunidade para fortalecer a confiança e a credibilidade junto ao público. Essa abordagem responsável reflete não apenas na melhoria da posição nos resultados de busca, mas também na construção de uma reputação digital positiva.

Além disso, a interação entre o CVD e o SEO destaca a necessidade de adaptabilidade e inovação contínuas no desenvolvimento de conteúdo. À medida que as preferências do público e os algoritmos de busca evoluem, também deve evoluir a forma como os dados são coletados, gerenciados e otimizados. Esta dinâmica exige um compromisso com a aprendizagem e a atualização constantes, permitindo que as estratégias de SEO se mantenham relevantes e eficazes ao longo do tempo.

A prática de descartar conteúdo obsoleto ou irrelevante, mantendo o site atualizado e alinhado com as expectativas dos usuários, é outro aspecto decisivo dessa interação. Este processo não apenas melhora a experiência do usuário, mas também otimiza o desempenho do site nos mecanismos de busca, evidenciando a importância de um gerenciamento de conteúdo criterioso e estratégico. A capacidade de identificar e remover conteúdos que não servem mais ao propósito do site reflete uma gestão de dados consciente e orientada para resultados.

Por fim, a união estratégica do CVD e das técnicas de SEO é essencial para navegar com sucesso no complexo ambiente digital de hoje. Ao considerar cada fase do CVD através da lente do SEO, as organizações podem não apenas melhorar sua presença online, mas também assegurar que seu conteúdo seja valioso, acessível e em conformidade com as expectativas éticas e legais. À medida que o mundo digital continua a evoluir, essa abordagem integrada se tornará cada vez mais vital para alcançar e manter uma vantagem competitiva sustentável.

Reconhecimentos:

Não aplicável.

REFERÊNCIAS

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• Financiamento:
  Não aplicável.

• 1
  É a métrica pela qual o Google determina a qualidade de um site e sua capacidade de classificação (Grow..., 2024).
• 2
  Black Hat SEO refere-se às técnicas que não são rastreadas e aprovadas pelos mecanismos de busca para reduzir a taxa de impacto das táticas dos mecanismos de busca (Sial et al., 2022).

• Aprovação ética:
  Não aplicável.
• Disponibilidade de dados e material:
  Não aplicável.
• Imagem:
  Extraída da plataforma Lattes.
• JITA:
  LS. Search engines.
• ODS:
  9 - Indústria, inovação e infraestrutura

Editado por

• Editor:
  Gildenir Carolino Santos

Disponibilidade de dados

Não aplicável.

Datas de Publicação

• Publicação nesta coleção
  18 Ago 2025
• Data do Fascículo
  2025

Histórico

• Recebido
  31 Maio 2024
• Aceito
  09 Abr 2025
• Publicado
  03 Jul 2025