“Siendo más, seremos más grandes”: uma análise da construção de sexo e gênero na campanha publicitária do Getafe Club de Fútbol

“Siendo más, seremos más grandes”: an analysis of sex and gender construction in Getafe Club de Fútbol's marketing campaign

“Siendo más, seremos más grandes”: un análisis de la construcción de sexo y género en la campaña publicitaria del Getafe Club de Fútbol

Resumo

Resumo  Pretende-se com este artigo demonstrar de que modo a campanha publicitária lançada em 2011 pelo Getafe Club de Fútbol, com a finalidade de promover o aumento de torcedores e sócios, reiterou determinadas noções de gênero na reprodução humana. O material da campanha incentivava, de forma humorística, a doação de esperma como solução para o nascimento de novos torcedores do clube de futebol espanhol, bem como para o aumento do banco nacional de sêmen. O espermatozoide é, assim, associado à performance de gênero e a uma inferida prevalência do homem na fecundação. Dessa forma, analisando as relações articuladas entre natureza/cultura; sexo e gênero, seus estereótipos sociais; e discurso científico, afirmamos que, como consequências do discurso veiculado pela campanha: a) sexo e gênero, categorias de forte caráter social definidor, foram naturalizados enquanto essência biológica; e b) performances e papéis sociais de gênero hegemônico foram mobilizados de modo a destacar uma suposta predominância do homem, em relação à mulher, no processo da reprodução humana.

Palavras-chave:
natureza/cultura; sexo e gênero; masculinidade; discurso científico; reprodução humana