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Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação

versão impressa ISSN 1809-5844

Resumo

PESSONI, Arquimedes. A transição da comunicação corporativa: possibilidade de participação nas mídias organizacionais. Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun. [online]. 2011, vol.34, n.2, pp.137-156. ISSN 1809-5844.  https://doi.org/10.1590/S1809-58442011000200008.

O presente artigo investiga como as formas de comunicação participativa - que preveem a colaboração dos receptores - presentes no mundo midiático do século 21 estão sendo utilizadas no âmbito da comunicação organizacional. Foram observados três canais de comunicação de três empresas: Parceiro-repórter (Odebrecht), Jornal Interagindo (Catuaí Shopping Londrina) e TV Bunge (Bunge), destacados pela Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial - por iniciativas no segmento de comunicação participativa no âmbito empresarial. Os resultados indicam que dentro das organizações, existe a possibilidade de comunicação colaborativa, naquele modelo de comunicação consentida e que não interfira no dia-a-dia da empresa, que prejudique sua imagem ou compartilhe informações privilegiadas que possa comprometer a competitividade da empresa no mercado

Palavras-chave : Comunicação organizacional; Comunicação participativa; Comunicação empresarial; Cultura organizacional; Participação.

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