Resumos
No final de 2011, uma campanha publicitária de lingerie, protagonizada por Gisele Bündchen, tornou-se um acontecimento ao ser denunciada pelo governo por contribuir para a manutenção das desigualdades entre homens e mulheres. No enredo da propaganda, a modelo resolve seus problemas domésticos através da sensualidade. Este artigo analisa a estrutura do acontecimento gerado pela denúncia governamental com base em textos veiculados na mídia. O objetivo não é avaliar a campanha publicitária, mas identificar em diversos textos midiáticos a maneira como a sensualidade feminina foi observada na experiência pública. A análise mostra que a condenação da ação do governo se sobrepõe ao debate das questões que envolvem a legitimidade da participação das mulheres na vida pública. Apesar da constante exaltação cultural da sensualidade feminina no Brasil, o caso pouco mobilizou o tema.
mulher pública; sensualidade; acontecimento
In late 2011, a lingerie advertising campaign starring model Gisele Bündchen became an event after the government criticized it for contributing to maintain the inequalities between men and women. The advertisements promoted sensuality as a strategy for women to solve problems in their private lives. This article analyzes the structure of this event based on stories published in the mass media, aiming not to evaluate the aforementioned advertising campaign but to determine how feminine sensuality was perceived by the public. The analysis reveals that the government's criticism undermines the debate about issues regarding the legitimacy of women's participation in public life. Despite the constant cultural exaltation of feminine sensuality in Brazil, this case did not mobilize the theme to any appreciable degree.
public woman; sensuality; event
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Datas de Publicação
-
Publicação nesta coleção
15 Jul 2015 -
Data do Fascículo
Dez 2013
Histórico
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Recebido
Ago 2011 -
Aceito
Mar 2012
