Este artigo se baseia em uma abordagem etnográfica para capturar as complexida des que envolvem o trabalho em empresas familiares. Tal abordagem nos permite concentrar na forma pela qual os gestores-proprietários são habilitados a construir as narrativas de suas vidas diárias, referindo-se a eventos mundanos; como eles tecem os relatos em que figuram imagens das rotinas cotidianas, como a refeição família , o tempo de abertura e fechamento, o trajeto da escola ou mesmo fazer livros.