Resumen
Como objeto de análisis científico, toda investigación en Comunicación no se realiza apoyándose únicamente en bases teóricas (IGARTUA, 2006IGARTUA, Juan José. Métodos cuantitativos de investigación en Comunicación. Barcelona: Bosch, 2006.), sino también en la prerrogativa de los contenidos producidos en cuanto a análisis ético y estético difundidas por las industrias culturales (FECHINE, 2008FECHINE, Yvana. Núcleo Guel Arraes: formação, influências e contribuições para uma TV de qualidade no Brasil. In: FIGUEROA, Alexandre (Org.). Guel Arraes: um inventor no audiovisual no Brasil. Recife: Cepe, 2008.). Espejo de identidad nacional, la industria de la TV desempeña un rol de institución socializadora, reflejando en los valores, actitudes y conductas de la sociedad contemporánea (WOLTON, 1998WOLTON, Dominique. O elogio ao grande público. São Paulo: Atica, 1996.). Presentamos una investigación empírica cuantitativa a partir del análisis de contenido de la programación de las emisoras abiertas en el Estado de São Paulo en el año de 2012. Los resultados demuestran que, la estructura que compone la parrilla de las emisoras examinadas responde por si sola a la ideología de mercado de cada emisor y su identidad programática.
Palabras clave:
Televisión; Análisis de contenido; São Paulo; Metodologia; Brasil