¿Cómo expandir este jardín? El caso de Honig Garten

Hans Jr. y Gabriel desean simplificar la cadena de suministro de la miel, eliminando intermediarios y llevando a la empresa Honig Garten directamente al mercado global. A lo largo de los últimos años, el dúo ha combinado sus esfuerzos: Hans Jr. se ha centrado en la producción de miel y el contacto con las partes interesadas, mientras que Gabriel ha aplicado su experiencia en comercio exterior mediante el monitoreo del mercado internacional. El objetivo de este caso de enseñanza es promover la reflexión sobre el mercado global de la miel para orientar la decisión de Honig Garten respecto al proceso de internacionalización. Este caso se recomienda para cursos de grado, MBA y educación ejecutiva en las áreas de comercio exterior, marketing internacional e inteligencia de mercado.

Palabras clave:
Internacionalización; Exportación; Marketing Internacional