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artigo • Galáxia (São Paulo) 47 • 2022 • https://doi.org/10.1590/1982-2553202255576   copiar

Os sentidos das lives no contexto da pandemia: do escapismo e da filantropia às lógicas identitárias1 1 Esta é uma versão revisada, ampliada e atualizada do trabalho apresentado na Mesa 6: Publicidade, Consumo e Cultura Material, no XI Propesq PP – Encontro Nacional dos Pesquisadores em Publicidade, 2021.

The meanings of lives in the context of the pandemic: from escapism and philanthropy to identity logics

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

O contexto da pandemia da Covid-19 provocou impactos em diferentes áreas, inclusive no cenário midiático, na publicidade e no consumo. Nesse triplo entroncamento estão as chamadas lives – entendidas e delimitadas aqui como transmissões ao vivo de conteúdos musicais por plataformas digitais. Este artigo tem por objetivo jogar luz sobre este novo fenômeno, procurando compreendê-lo na sua complexidade, não apenas do ponto de vista conceitual, mas também em categorizações aplicadas em articulação com as marcas.

Palavras-chave
live ; pandemia; publicidade; consumo; marcas

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